广告片主题和构思分析（广告片文案基本框架）

广告片主题是什么？

广告片主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。 鲜明地突出广告片主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。 确定广告片主题，必须要突出和体现广告战略决策，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。 广告片主题在广告作品中大多以标题的形式出现。 广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的位置。 标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。

广告片构思是什么？

广告片构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。 有了明确的广告主题，如果缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的注意，难以取得良好的广告效果；如果构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的注意力，削弱广告效果。 广告片构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生。 广告正文是广告传递经济信息的必要手段。 没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。 广告的语言文字部分不管其字数多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。 广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述，就必须具备良好的语言艺术素质。

广告片文案的基本结构是什么？

广告片文案的构成 在广告发展史上,最早的广告文案只有一段文字,没有完整的结构,没有广告标题等其 他结构因素。广告片文案在自身发展中,其基本结构得到逐步完善。但是,不同的广告媒体, 其文案的结构是不同的。 文案撰稿人需在标题、正文、广告口号、随文这4个基本结构的 基础上进行适应性、创意性的操作,以使广告文案体现出各种不同的特点,符合不同的媒体特征。