详解广告片的主题、构思、创意

广告片主题是什么？

广告片主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。 鲜明地突出广告片主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。 确定广告主题，必须要突出和体现广告战略决策，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。 广告片主题在广告作品中大多以标题的形式出现。 广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的位置。 标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。

广告片构思是什么？

广告片构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。 有了明确的广告主题，如果缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的注意，难以取得良好的广告效果；如果构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的注意力，削弱广告效果。 广告片构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生。 广告正文是广告传递经济信息的必要手段。 没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。 广告的语言文字部分不管其字数多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。 广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述，就必须具备良好的语言艺术素质。

广告片创意是什么？

广告片创意在英语中的表达：idea & creative。 广告片创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 广告创意由两大部份组成，一是 广告诉求 二是广告表现。 广告定位是广告创意的前提。 广告定位 先于广告创意 广告创意是广告定位的表现。 广告定位所要解决的是“做什么”，广告创意所要解决的是“怎么做”，只有弄明确做什么，才可能发挥好怎么做。 一旦广告定位确定下来，怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。 由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。 3.创意必须以消费者心理为基础。 (潜意识广告) 创新思维 或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。