宣传片制作包含哪些

宣传片制作是一门综合性很强的艺术，需要融合诸多元素。本文将从四个方面详细阐述宣传片制作应包含的要素，为读者呈现一个全面且深入的宣传片制作指南。

一、故事性剧本

宣传片的核心是故事，一个好的故事能够激发观众的情感共鸣，从而提高影片的感染力和可传播性。在宣传片制作之初，要进行故事创作和剧本编排，挖掘产品或人物的独特性、特质和价值观，精炼故事情节，提炼有特色的人物形象，以及创造共鸣点。同时，必须保证剧本的可实现性和可控性，编排出脍炙人口、魅力无限的故事情节。

1、故事主题

故事主题应与宣传或推广的产品或服务相一致，突出产品或服务的独特特色。

例如，针对一款功能强大的智能手机，故事主题可围绕智能手机的各种功能展开，比如拍照、游戏、支付、音乐等，以此来突出该产品的独特性。

2、人物塑造

人物形象必须具有代表性和可塑性，以便观众能够产生共鸣，并且容易被让人记住。

比如，苹果公司曾经推出的宣传片“Think Different”，该片以代表性人物的形式展现了“不一样”的苹果文化，然后吸引人们对苹果产品的认同，进而增加了销售额。

3、情节设计

情节应紧扣主题，迎合观众的心理预期，尽量简练有力。

比如，《不止是炫酷》，该宣传片情节讲述了一群年轻人通过智能手机，与远在另一端的偶像连线，用自己的才华打动偶像，并以此展示了该款手机的多个功能及其使用场景，增加了产品的亲和力和用户的黏性。

二、视觉决策

宣传片的视觉呈现是决定片子质量是否优秀的核心要素，可以将其理解为宣传片的“外貌”或“皮囊”，通过视觉呈现令观众产生好的“第一印象”，并直接决定观众是否能够接受或坚持观看。视觉效果决定影片的品位、成熟度和专业性，在宣传片制作之中，视觉效果需要的金额和技术完全跟得上。

1、风格设计

根据剧本和主题，设计不同的视觉风格，比如，科幻、悬疑、搞笑，等等，使得影片具有独特的视觉特点。

例如，广告公司 BBH 和制片公司 Rattling Stick，制作了苹果公司的一支名为《Welcome Home》的广告片，导演 Spike Jonze 带领他的摄影团队，打造了一个充满未来科技的室内场景，通过视觉冲击力，令人感受到一种强大的情感共鸣，并展示出 iPhone X 的性能。

2、摄影拍摄

采用高水平的摄影、拍摄设备和技术，以及一个进阶的拍摄团队，制作高质量的影片。

例如，在拍摄万豪酒店集团的《未来的万豪酒店》宣传片时，利用无人机、稳定摄像头等高端拍摄设备拍摄令人震撼的影片。另外，在拍摄中国足球超级联赛（CSL）的宣传片时，利用慢动作、特写等手法，强调了足球与生俱来的魅力。

3、特效处理

精益求精、反复琢磨、完美呈现。利用高超的技巧和后期处理技术，让画面更加生动、表现力更强。

例如，好莱坞的科幻电影中常常使用的特效，让人相信了各种不可思议的场景，使得观众更好地体验故事带来的感觉。

三、优秀音乐

音乐是情感和情绪的表现方式，是影片情感沟通的桥梁之一，音乐要具有情感表现能力和节奏感。若能为影片独创一个音乐，那就更好了，这样，不仅可以区隔时期和样式，而且可以加深影片连接观众的情感共鸣。

1、音乐提升感染力

音乐是影片情感表现的核心，通过音乐可以表现出影片的主题、氛围、节奏和情感。

例如，微软公司发布的“合二为一”，告诉大家，使用 Windows 10，便可将自己的设计创意与生活和工作更好地统一起来。影片采用了多种音乐融合方式，中西方风格相互交融，节奏感十足，让观众能够直接感受到 Windows 10 带来的专业性和多项功能的出色体验。

2、音乐创新

为了达到更好的制作效果，音乐也需要进行创新，不符合市场标准，不用拘泥于传统音乐类型和结构，实现音乐语言的灵活变化。

例如，健力宝和艺人 Jay Chou 合作制作了一支名为《Now You See Me》的广告宣传片，宣传这款饮品拥有的创新功能和水果味。该宣传片中的音乐和画面展现出火花四溅的效果，革新的音乐和独特的视觉表现方式极大地增强了宣传效果。

3、音乐与画面的融合

画面和音乐是宣传片中流动的循环，也就是所谓的视听化，这种融合在根本上决定了影片的高低质量。

例如，百度AI官方发布的名为“智叟”的宣传片，在画面表现“深入人心，服务民生”，而音乐则采用高水平的钢琴演奏，通俗易懂但不失深度，完美融合，带给观众强烈的视听享受。

四、细节把握

影响宣传片品质的往往都是细节，细节的把握能够让宣传片更为出色，更容易吸引人们的关注，例如：导演的创意和品味、演员的表演能力、场景的构建、字幕字幕等的字体和布局等等。

1、细节的把握

细节是宣传片的精华，从片头到片尾的每一处细节，都应该让观众看得过瘾。

例如，在 LV 品牌的宣传片中，每个镜头都极其细致，展示出品牌独有的法式风范，同时记载上品牌的进阶历程。

2、字幕和配音的把握

字幕和配音可以丰富品牌形象，有别于其他平凡创意，尤其是字幕和配音的文字选择和语音的演绎，具有非常重要的意义。

例如，在苹果公司发布的宣传片《Earth》中，影片使用简洁的字幕描绘出可持续的社会形态，同时，在语音和音乐的背景下，影片传达了对于地球相当正面的态度。

3、场景的把握

场景设计唯美，也能够“唤起”观众的味蕾。

例如，在 NipponTV 上架的美食宣传片《Japan Hour，北海道》中，每个场景都是精心设计的，从食材到料理，花费极大，让人们们可以对北海道省各个高地著名的美食有更清晰的了解。

结论：

好的宣传片制作要注重故事性剧本、视觉决策、优秀音乐、细节把握这四个方面，通过故事剧情的设计和创新、高端拍摄设备和技术的运用、优秀音乐的选用和创新、细节的精细处理，来提高影片的“口碑效应”以达到最好的传播目的和后续效果。